La publicidad televisiva y su relación con los hábitos de consumo de productos nocivos para la salud
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Resumen
Las teorías de socialización son un medio para explicar la conducta del consumidor, tal como las utilizó WARD en 1974. Este enfoque se conoce como socialización del consumidor que en su acepción más simple es un pro ceso mediante el cual las personas adquieren valores, conocimientos, habilidades y motivaciones; además tie ne mucha importancia para el presente trabajo, prin cipalmente porque existe una serie de publicaciones que mencionan que la publicidad causa efectos negati- vos en la niñez, en la adolescencia y en la familia. Por ejemplo CHURCHILL y MOSCHIS, 1979; MOSCHIS y MOORE, 1982 y DOMINGUEZ 1988, siguieron este enfoque para explicar la influencia de la televisión y otros agentes socializadorcs en el cumplimiento del consumidor.
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