Algunos casos de modelación econométrica en mercadotecnia —¿Qué sucedió realmente?

Resumen

Durante la década pasada se han publicado doce­ nas de estudios en los cuales se han utilizado méto­ dos eco no métricos modernos para el análisis de la publicidad, la promoción, y su relación con ventas.
Por métodos econométricos se entiende aquí aquellos métodos estadísticos desarrollados para analizar datos de series de tiempo de variables eco­ nómicas. También se incluyen métodos estadísticos desarrollados fuera de la tradición econométrica, ta­ les como análisis modernos de series de tiempo.