La metodología de la investigación en Ciencias Sociales aplicada a la administración de los negocios
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Resumen
El concepto de mercadotecnia requiere la orienta ción del consumidor, e igualmente la información actualizada, completa y precisa sobre los comprado res potenciales y sobre los demás aspectos del com portamiento del mercado. Por otra parte, el desa rrollo de un enfoque profesional a la toma de deci sión de la gerencia de mercadotecnia exige el análi sis objetivo de tal información, ayudando al juicio gerencial y extendiéndolo. Es a través de la investi gación de mercados como la firma implementa el concepto de mercadotecnia y lleva a cabo un acerca miento científico hada la gerencia de mercado- tecnia.
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